SEO Agentur in Kassel:
Suchmaschinenoptimierung -
Experten mit 20 Jahren Erfahrung

Laut Statista lag die Anzahl der Google Suchanfragen im Jahr 2016 weltweit bei ca. 3,29 Billionen. Diese Anzahl wird heute im Jahr 2023 noch wesentlich höher liegen.

Um sich erfolgreich mit deinem Internet-Projekt (deiner Website) gegen die Konkurrenz durchsetzen zu können, ist das Ranking in Suchmaschinen von höchster Bedeutung, denn meistens werden nur Suchergebnisse angeklickt, die sich auf Seite 1 befinden. Mittlerweile gibt es die Pagnation bei Google weitgehend nicht mehr. Beim Scrollen bekommt man immer weitere Ergebnisse angezeigt. Dies ändert allerdings nichts an der Tatsache, das Ergebnisse, die sich weiter oben befinden um ein Vielfaches öfter angeklickt werden. 

Um dies zu erreichen, gibt es die Möglichkeit, bezahlte Anzeigen zu schalten. Auf diesem Weg taucht man ganz oben in den Suchergebnissen auf. Bei Google heißen diese Anzeigen beispielsweise Google Ads (ehemalig AdWords). Im Falle von bezahlten Anzeigen spricht man von Search Engine Advertising (SEA). Die bezahlten Anzeigen sind in den Suchergebnissen deutlich als „Anzeige“ gekennzeichnet.

Der Vorteil von SEA ist, dass man direkt gefunden wird und man eine hohe Kontrolle über Keywords und Anzeigentexte hat.

Allerdings werden diese Anzeigen häufig von Nutzern ignoriert und sie schauen direkt auf die unbezahlten Ergebnisse, die sogenannten organischen Suchergebnisse.

In diesem Artikel gehen wir näher auf Vor- und Nachteile von SEO und SEA ein.

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Um die Sichtbarkeit in diesen Ergebnissen langfristig und auf "natürliche" Art und Weise zu erhöhen, betreibt man Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization: kurz SEO). Dieser Prozess ist wesentlich langwieriger und komplexer.

Wir unterstützen dich bei der Optimierung deiner Website mit dem Ziel, in den wichtigsten Suchmaschinen unter für dein Unternehmen relevanten Suchbegriffen ein möglichst hohes Ranking, eine möglichst hohe Positionierung und dadurch hohe Besucherzahlen zu erzielen.

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SEO (Suchmaschinenoptimierung): Was ist das?

Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man die Verbesserung der Auffindbarkeit einer Website in Suchmaschinen. Im weltweiten Vergleich zwischen den Suchmaschinen war Google im Oktober 2023 mit einem Marktanteil von 83,5 Prozent, gemessen an den Seitenaufrufen, mit großem Abstand der Marktführer. Daher steht bei der Suchmaschinenoptimierung meist die Optimierung für die Suchmaschine Google im Vordergrund.

Da Google versucht seinen Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu seinen Suchanfragen zu liefern, gibt es zahlreiche Faktoren, nach denen Google die Qualität einer Website bewertet. Dabei kommen stetig neue Faktoren hinzu, während andere an Bedeutung verlieren. Das Thema Suchmaschinenoptimierung befindet sich daher stetig im Wandel und ist keine exakte Wissenschaft. Es wird stetig versucht die aktuellen Faktoren und deren Gewichtung zu bestimmen und entsprechende Maßnahmen zur Umsetzung festzulegen.

Während beispielsweise vor 10 Jahren die mobile Anpassung einer Website für Smartphones oder Tablets noch keine allzu große Rolle für die Suchmaschinenoptimierung gespielt hat, ist sie heutzutage ein absolutes Must-Have.

Welche Faktoren spielen für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine Rolle?

Es gibt zahlreiche Faktoren, die für Google bei der Bewertung einer Seite relevant sind und somit auch zahlreiche Methoden zur Suchmaschinenoptimierung. Grundlegend unterscheidet man zwischen der Onpage- und der Offpage Optimierung:

Unter OnPage-Optimierung versteht man alle Anpassungen, die man direkt auf der Website umsetzen kann. Darunter versteht man sowohl die technische als auch die inhaltliche Gestaltung der Website. Es gibt zahlreiche OnPage – Maßnahmen, die zu einem besseren Ranking führen können. Hier ein paar Beispiele:

Zuverlässiger Partner im Bereich Webdesign und -programmierung. Sehr netter Kontakt, kann man auf jeden Fall empfehlen.

Michael Jung (W. & L. Jordan GmbH) (Google Rezension)

Der Inhalt

Ein besonders wichtiger Ranking-Faktor (wenn nicht sogar der wichtigste) für eine Website ist natürlich der Inhalt, der im besten Falle die Suchanfrage des Nutzers so gut wie möglich beantwortet. Man sollte sich also beim Aufbau der Seite die Frage stellen: Welche Informationen könnte der Nutzer suchen und wie kann ich sie am besten beantworten? Ein einfacher Trick dafür ist die Autovervollständigung von Google. Sucht man nach einem Begriff, werden Vorschläge für Suchanfragen angezeigt. So bekommt man einen Überblick darüber, was Nutzer zu dem jeweiligen Stichwort googeln und welche Fragen es zu beantworten gilt. Über das Tool https://answerthepublic.com/ sieht man unter anderem welche Frage häufig zu einem bestimmten Stichwort gestellt werden. Ein Thema sollte also so ausführlich wie möglich behandelt werden und keine wichtigen Aspekte vernachlässigt werden.

Wichtig beim Erstellen von Content ist außerdem, dass man keine Texte von anderen Webseiten kopiert. Google identifiziert solche Inhalte und stuft sie als „Duplicate Content“ ein. Im schlimmsten Falle straft Google die Website, auf der Duplicate Content identifiziert wird, durch ein schlechteres Ranking ab. Es gibt die Möglichkeit "duplicate Content" zu vermeiden, indem man einen Canonical Tag verwendet. Wenn dir bewusst ist, dass du den gleichen Inhalt auf verschiedenen Seiten verwendest, kannst eine der Seiten als "Original" deklarieren.

Die Seite sollte neben dem informativen und gut lesbaren Text noch Multimedia Inhalte wie Bilder oder im besten Falle Videos beinhalten. Auf diese Weise werden dem Nutzer die Informationen anschaulicher vermittelt und er ist eher gewillt eine längere Zeit auf der Website zu verbringen. Die Verweildauer eines Nutzers auf einer Seite wird unter anderem als Indiz für deren Qualität gewertet, was wiederum als Ranking-Faktor für Google relevant ist. Bei der Suchmaschinenoptimierung gilt allgemein das Motto:

Content is King

Keywords

Unter Keywords (Suchbegriffe) versteht man den gesuchten Begriff (in diesem Fall SEO Kassel) in einer Suchmaschine.

Für Webseitenbetreiber ist es von großer Bedeutung, herauszufinden, wonach potenzielle Kunden suchen, um die Keywords entsprechend auf deiner Seite zu verwenden und die Suchanfragen des Nutzers bestmöglich zu beantworten. Diesen Prozess bezeichnet man als Keywordrecherche.

Page Speed

Ein weiterer Faktor für die Suchmaschinenoptimierung ist der Page-Speed. Bei der Erstellung einer Website ist unbedingt darauf zu achten, dass sie schnell lädt. Von zu hohen Ladezeiten sind die Nutzer abgeschreckt und wechseln ggf. lieber auf eine andere Seite. Außerdem enthalten die meisten Handyverträge nur ein begrenztes Datenvolumen. Zu große Seiten belasten dieses Volumen stark, was für Nutzer auch ein Grund sein könnte, die Seite nicht zu besuchen. Es gibt verschiedene Faktoren, die für den Pagespeed relevant sind. Zum Beispiel die Anzahl von verwendeten CSS Dateien oder auch die Größe der verwendeten Bild- und Videodateien.

Zur Analyse des Pagespeeds bietet sich das Tool Pagespeed Insights von Google an.

Responsive Webdesign

In Zeiten, in denen Smartphones und Tablets nicht mehr wegzudenken sind, ist die mobile Optimierung von Websites ein absolutes Must-Have. Es ist wichtig, dass alle Inhalte der Seite auf jeder Bildschirmgröße klar erkennbar dargestellt werden. Google geht so weit, dass in den Suchergebnissen (den sogenannten SERPs) des Smartphones die Meldung „für Mobilgeräte“ eingeblendet wird. Durch diese Meldung werden Smartphone - Nutzer mit einer höheren Wahrscheinlichkeit die optimierte Seite bevorzugen.

Seit 2015 hat Google offiziell erklärt, dass Seiten, die für die mobile Ansicht optimiert wurden, in den Suchergebnissen besser ranken.

Responsive Webdesign ist für uns daher auch eine Selbstverständlichkeit. Wir optimieren Websites für alle möglichen Endgeräte, vom Smartphone über das Tablet bis hin zum Wide-Screen. Um zu sehen, wie sich eine Website auf verschiedenen Bildschirmgrößen verhält, kannst du einfach dein Browserfenster kleiner und größer ziehen.

Optimierung des SERP Snippets

SERP ist die Abkürzung für Search Engine Result Page. Unter dem Search Snippet versteht man die Anzeige der Website in den Suchergebnissen.

Der Ausschnitt, der in den Suchergebnissen angezeigt wird, ist maßgeblich dafür verantwortlich, auf welche Website der Nutzer klickt. Daher sollte das SERP Snippet so attraktiv wie möglich gestaltet werden und den Nutzer zum Klicken animieren. Dies erreicht man, indem man den Inhalt der Seite so treffend wie möglich beschreibt. Mithilfe des Plugins Yoast SEO für TYPO3 und Wordpress lässt sich das SERP Snippet einfach beeinflussen.

Local SEO

Immer mehr Nutzer suchen nach Unternehmen, die sich in ihrer Nähe befinden (z.B. SEO Agentur Kassel). Wenn möglich wird auch der Standort genutzt, um für allgemeine Suchanfragen (z.B. SEO Agentur) lokale Suchergebnisse zu nutzen.

Unter Local SEO versteht man die Optimierung der Webseite hinsichtlich der lokalen Suchergebnisse. Local SEO ist für alle Unternehmen mit einem physischen Standort, wie z.B. Restaurants, Ärzte, Kinos, Friseure, Agenturen und andere Dienstleister, äußerst sinnvoll. Es gibt verschiedene Maßnahmen, die zu einem besseren Ranking innerhalb der Region führen.

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